رسانه‌های تبلیغاتی به سه دسته کلی ATL، TTL و BTL تقسیم می‌شوند که بر اساس گستره مخاطبین هدف در تبلیغ است.(ریشه این نوع دسته‌بندی برمی‌گردد به حسابدارها و مسائل مالی!)
• ATL یا رسانه‌های بالای خط (Above the Line): رسانه‌های تبلیغاتی با مخاطبان گسترده و پرهزینه را به اصطلاح بالای خط می‌گویند. این نوع از رسانه مناسب کسب و کارهایی است که مخاطبین بسیاری دارند و به دنبال سوددهی فوری نیستند. تلویزیون، رادیو، بیلبوردها، روزنامه‌ها و مجلات و سینما از این دسته از رسانه‌های تبلیغاتی هستند.
• BTL یا رسانه‌های پایین خط (Below the Line): رسانه‌های تبلیغاتی با مخاطبان محدود و کم‌هزینه را به اصطلاح پایین خط می‌گویند که دقیقا نقطه مقابل رسانه‌های ATL هستند. اگر بودجه برای کسب و کارتان اهمیت دارد و به دنبال بازگشت سرمایه بهتری هستید و مخاطبان مشخص خود را دارید، رسانه‌های پایین خط برای شما مناسب‌تر هستند. تبلیغات در نقاط خرید یا فروش، بنرها، برچسب‌ها و ماکت محصولات نمونه‌هایی از این مدل تبلیغات هستند.
• TTL یا رسانه‌های روی خط (Through the Line): رسانه‌های تبلیغاتی با گستره مخاطبان متوسط و هزینه متوسط که در حقیقت ترکیب دو نوع دیگر است را رسانه‌های روی خط می‌گویند. در این مدل از تبلیغات از رسانه‌های ATL و BTL به صورت همزمان استفاده می‌شود و هدفمندتر اجرا می‌شود. تبلیغات دیجیتال معمولا در این دسته قرار دارند.